ESEADE

A continuación se detallan los contenidos educativos a cursar durante los 3 días de cursada:

 

Día 1

Módulo I: Introducción al marketing online

Introducción a Google AdWords

Marketing contextual

SEO y SEM

Territorio de marca

Alcance Google AdWords: Red de Búsqueda y Red de Display.

Orientación por idioma y ubicación geográfica.

El concepto de subasta en Google AdWords

Practico: Territorio de marca

 

Módulo II: Cuentas AdWords

Conceptos básicos

Estructura de una cuenta de AdWords

Creación de cuentas

Descripción de la interfaz

Práctico: Estructura de campañas

 

Módulo III: Campañas AdWords

Procesos de campaña

Planificación y creación de campañas

Definición de objetivos. Orientación de campañas

Estadísticas de Búsquedas. Herramienta para palabras clave. Sistema de ofertas

Fórmula del CTR; variables (factores)

Práctico: Creación de la estructura de una campaña

 

Módulo IV: Anuncios AdWords

Creación de anuncios

Elementos de un anuncio de texto

Políticas de creación de anuncios. Ranking del anuncio

Práctico: Creación de anuncios y activación de campañas

 

Tarea y material de lectura.

 

Día 2

Módulo I: Repaso sesión anterior

Repaso de temas de la sesión anterior

Discusión del material de lectura

Que hacer y que no hacer para la ejecución de campañas exitosas, grupos de anuncios,  palabras claves y anuncios.

Análisis de la Pestaña Oportunidades

 

Módulo II: Rendimiento de campañas

Indicadores de desempeño (KPIs)

CTR. Relevancia. Nivel de calidad. Ranking del anuncio

Página de destino

Análisis del rendimiento de las campañas

 

Módulo III: Optimización de campañas

Herramientas AdWords™

Estrategias para el incremento de tráfico

Estrategias para el incremento de conversiones

Prácticas recomendadas

Práctico: Optimización de campañas

 

Módulo IV: Simulacro de Examen

Estrategia para aprobar el examen

Simulacro de examen

 

Tarea y material de lectura.

 

Día 3

Módulo I: Repaso sesión anterior

Repaso de temas de la sesión anterior

Discusión del material de lectura

Ciclo de facturación

Extensiones de anuncios

 

Módulo II: Reportes y análisis

Introducción a los informes

Tipos de informes a ejecutar en la Red de Búsqueda

Familiarizarse los informes claves 

Seguimiento de conversiones (CPA)

Optimizador de conversiones (CPA)

Niveles de accesos a cuentas  AdWords

Mi Centro de Clientes (MCC)

 

Módulo III: Red de Display

La Red de Display

Opciones de orientación

Formatos de anuncios

Sistema de ofertas

 

Módulo IV Examen Fundamentals

El examen se realiza este día. En caso de no poder/querer realizarlo, el participante puede optar por hacerlo otro día con nosotros y tiene un costo de USD100.-. (Sujeto a coordinación de fecha. Se debe abonar por adelantado.)